Het online shoppingevenement Double Eleven, een groots Chinees evenement, kende een enorme omzetstijging tijdens de officiële opening op maandag. Volgens experts in de sector toont dit de veerkracht en vitaliteit van de Chinese consumentenmarkt op de lange termijn, ondanks de COVID-19-pandemie.

In het eerste uur van maandag overtrof de omzet van meer dan 2.600 merken die van een hele dag vorig jaar. Binnenlandse merken, waaronder sportkledingbedrijf Erke en autofabrikant SAIC-GM-Wuling, zagen een hoge vraag in deze periode, aldus Tmall, een online winkelplatform van Alibaba Group.

Het Double Eleven-shoppingevenement, ook wel bekend als de Singles Day-shoppingsactie, is een trend die op 11 november 2009 door het e-commerceplatform van Alibaba werd gestart en is uitgegroeid tot het grootste online shoppingevenement van het land. Het duurt meestal van 1 tot en met 11 november om koopjesjagers aan te trekken.

E-commercegigant JD meldde dat het in de eerste vier uur van het gala, dat dit jaar op zondag om 20.00 uur van start ging, meer dan 190 miljoen producten had verkocht.

De omzet van Apple-producten op JD steeg in de eerste vier uur van het gala met 200 procent ten opzichte van vorig jaar, terwijl de verkoop van elektronische producten van Xiaomi, Oppo en Vivo in het eerste uur die van dezelfde periode vorig jaar overtrof, aldus JD.

Opvallend is dat de aankopen van buitenlandse consumenten op Joybuy, de wereldwijde online site van JD, in deze periode met 198 procent zijn gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, en daarmee hun aankopen over de gehele periode tot 1 november vorig jaar overtroffen.

"De koopwoede van dit jaar wijst op een aanhoudend sterk herstel van de vraag te midden van de pandemie. Zo'n snelle groei van online winkelen toont ook de vitaliteit van het land aan wat betreft nieuwe consumptie op de lange termijn", aldus Fu Yifu, senior onderzoeker bij het Suning Institute of Finance.

Adviesbureau Bain & Co voorspelde in een rapport dat het aantal consumenten uit kleinere steden dat dit jaar deelneemt aan het shoppinggala, naar verwachting hoger zal liggen dan in vergelijking met vorig jaar, namelijk uit grotere steden.

Bovendien is tot 52 procent van de ondervraagde consumenten van plan om dit jaar meer uit te geven tijdens het shoppingfestival. De gemiddelde uitgaven van consumenten tijdens het festival bedroegen vorig jaar 2.104 yuan (329 dollar), aldus het rapport.

Morgan Stanley merkte in een rapport op dat de particuliere consumptie in China naar verwachting zal verdubbelen tot ongeveer 13 biljoen dollar in 2030, waarmee het de Verenigde Staten zal overtreffen.

"Dankzij dit koopjesfestijn is er een groep producten ontstaan ​​die betaalbaar, trendy qua design en aantrekkelijk voor jonge consumenten zijn, waardoor de consumentensector zich naar een nog hoger niveau kan ontwikkelen," aldus Liu Tao, senior onderzoeker bij het Ontwikkelingsonderzoekscentrum van de Staatsraad.

He Wei in Shanghai en Fan Feifei in Peking hebben bijgedragen aan dit verhaal.